El projecte, liderat per l’agrupació de comerciants Girona Centre Eix Comercial, té per objectiu convertir la zona en el motor econòmic més important de la ciutat

La professionalització de la gestió i la implicació de tots els comerços en la promoció de la zona, objectius principals

Pocs mesos després de la fusió entre les associacions de comerç del centre històric de la ciutat i l’Eixample sota el paraigües de l’associació Girona Centre Eix Comercial, el president de l’agrupació de comerciants —Josep Maria Noguer—, la regidora de Desenvolupament Local i Promoció de la Ciutat —Cristina Alsina— i el director dels serveis territorials del departament d’Innovació Universitats i Empresa —David Mascort— han presentat avui el projecte de gestió i dinamització del nou eix comercial de Girona. L’objectiu de les tres institucions, comerciants, Ajuntament i Generalitat, és convertir el nou bulevard comercial a cel obert en el motor econòmic més important de la ciutat i assolir en el termini de cinc anys una adhesió gairebé completa dels establiments de l’eix a l’associació de comerciants que lidera el projecte.

El projecte es concreta en aquests primers dos anys (2009-2010) en una estratègia de comunicació que aposta per la creació d’una nova marca, el llançament d’una campanya de publicitat en premsa, ràdio, televisió, cinemes i Internet i amb la posta en marxa de nous serveis destinats al comerç, entre els quals destaquen una botiga virtual que cada establiment adherit a l’associació podrà gestionar directament a través del web de l’entitat, i un servei de neteja privat i corporatiu de l’associació de comerciants.

La nova marca identifica la zona i els comerços associats a Girona Centre Eix Comercial i els seus valors associats (qualitat, servei personalitzat, promocions, etc.). Amb la finalitat de mantenir la primera estructura de l’imatge ja existent, el nou logotip compacta i simplifica visualment tots els elements;  sobre la base del cercle s’ha incorporat la nova denominació de l’entitat creant dos nivells de lectura: Girona centre, nom amb el que es coneix la zona comercial Barri Vell i Eixample i Eix Comercial.

CAMPANYA 2009_2010: “L’EIX COMERCIAL QUE NO T’ACABARÀS”

Sota el lema “L’eix comercial que no t’acabaràs”, Girona Centre Eix Comercial, amb el suport de l’Ajuntament de Girona i del departament d’Innovació Universitats i Empresa, llança una forta campanya publicitària i de difusió que reforça la idea d’EIX i l’ampli ventall de possibilitats que ofereix com a zona d’excel·lència comercial. La gràfica il·lustrada de la campanya identifica clarament l’abast territorial de l’eix comercial i la planificació de mitjans, per primera vegada, inclou Barcelona i les seves comarques properes a Girona (Maresme i Osona) i la Catalunya Nord.  Un dels grans atractius del projecte serà un spot que expressa l’aliança de les dues àrees que integren Girona Centre Eix Comercial: el Barri Vell i l’Eixample. Un home i una dona nus que arrenquen a córrer des dels dos extrems de la zona comercial: la plaça Sant Feliu i el carrer Emili Grahit. A mesura que s’acosten van adquirint productes dels establiments associats, fins que s’uneixen en una abraçada al punt central: la plaça Catalunya.

D’altra banda, es professionalitza la gestió de l’associació amb la creació d’una gerència que serà la responsable de conduir l’eix cap a una zona d’excel·lència comercial amb tres objectius estratègics: associacionisme i cohesió, promoció i optimització dels recursos.

Així mateix, l’entitat continuarà amb el desplegament d’actuacions vinculades a esdeveniments de la ciutat i de l’entorn en aliança amb altres sectors (cultura, esport, comerç, gastronomia, turisme, etc.). En aquest sentit, destaquen aquest any el muntatge
d’aparadors artístics amb motiu de la gran exposició sobre Grècia que acull el Museu d’Art de Girona o els premis associats a l’Open d’Espanya de Golf, que se celebrarà a finals d’abril al PGA de Catalunya (Caldes de Malavella).